Ako fázovať televíznu kampaň?

Pri kúpe televíznej kampane je dôležité premýšľať o stratégii "phasing" alebo "flighting", ako aj o "poklese". To určuje, ako kupujete TVR počas týždňov v roku, a tiež váhu hodnotení, ktoré kupujete.

V plánoch televízneho vysielania existujú tri široké tvary kampaní: výbuch, kvapkanie a pulzovanie.

Výbuch - vyhorenie

Znamená veľkú váhu reklamy v krátkom čase. Používa sa, ak sa chcete rýchlo dostať k veľkému počtu ľudí. Ak ste kupovali 400 ratingov, reklamný výpadok by bol pravdepodobne 100 TVR za týždeň počas 4 týždňov.

Stratégia "burstov" sa často využíva pri nových produktoch a sezónnych značkách.

Kvapkanie

Toto je najjednoduchší typ reklamy v dlhšom časovom rámci. Tento typ sa môže použiť vtedy, keď chcete, aby vaša kampaň mala pomalé horenie a budovala sa pomaly. To tiež znamená, že budete na vzduchu dlhšie. Ak ste kúpili 400 hodnotení, kampaň na odkvapkávanie by s najväčšou pravdepodobnosťou predstavovala 50 TVR týždenne v priebehu 8 týždňov.

Stratégia odkvapkávania je účinná pre kategórie nízkeho záujmu, ako napríklad poistenie.

V nižšie uvedenom príklade spoločnosť 4U Lawyers prijala stratégiu "vždy na" kvapkanie, ktorá prebieha medzi 50 - 110 TVR za týždeň, ale bola každý týždeň v roku. Môžu to robiť, pretože na ich značku neexistuje sezónnosť a ide o veľmi nízku kategóriu záujmov, ktorá je relevantná iba pre ľudí, ktorí sú na trhu a potrebujú túto službu. Táto stratégia zaisťuje konzistentnú prítomnosť, ktorá zabezpečí, že sú vždy tam, aby "aktivovali" spotrebiteľov, keď prídu na trh.

Pulzovanie

Ľudia majú vynikajúcu schopnosť pamätať si televíznu reklamu. Preto ak sú peniaze obmedzené a chcete byť čo najdlhšie, môžete sa rozhodnúť pre pulznú kampaň. To znamená reklamný týždeň - nereklamný týždeň. Ak ste kúpili 400 hodnotení, pulzná kampaň by bola pravdepodobne okolo 100 TVR každý druhý týždeň približne 8 týždňov.

Je tiež potrebné zistiť, koľko cieľových skupín musí vidieť reklamu a ako často. To bude znamenať určenie pokrytia a frekvencie.