logo
N├íkupn├Ż ko┼í├şk



HLAVNÉ MENU

Inbount marketing reaguje na selektivitu a spotrebu m├ędi├ş

22.4.2017 19:05 | Regiontvnet

Spotreba m├ędi├ş sa v tejto dobe sa stala selekt├şvnou. On-line spotrebitelia za─Ź├şnaj├║ robi┼ą st├íle viac informovan├Żch rozhodnut├ş. Z tohto d├┤vodu je d├┤le┼żit├ę budova┼ą lojalitu zna─Źiek a ma┼ą kontakt so spotrebite─żmi.
Anal├Żza sp├┤sobu, ak├Żm spotrebitelia pou┼ż├şvaj├║ m├ędi├í, je rozhoduj├║ca v s├║vislosti s prich├ídzaj├║cim marketingom.

Prich├ídzaj├║ci marketing zoh─żad┼łuje dva hlavn├ę aspekty spotreby 21. storo─Źia: selektivitu a rast├║cu spotrebu m├ędi├ş.
Ak sa na za─Źiatku 20. storo─Źia za─Źali pojmy spotreba sp├íja┼ą s "pote┼íen├şm, rados┼ąou a slobodou", aby sa spotreba stala "koncom samo osebe", po─Źas konca prv├ęho desa┼ąro─Źia 21. storo─Źia, vzorec spotreby narast├í v r├Żchlosti. Spotrebitelia v online prostred├ş sa sa u─Źia ako sa izolova┼ą od reklamn├ęho hluku. (Bannerov├í slepota, Ad block...)

Pou┼ż├şvatelia surfuj├║ na internete prostredn├şctvom viacer├Żch zariaden├ş viac ne┼ż kedyko─żvek predt├Żm. Navy┼íe ─Źoraz r├Żchlej┼íia ka┼żdodenn├í rutina vy┼żaduje od ─Źasti spotrebite─żov surfova┼ą na internete a robi┼ą mno┼żstvo ─Ćal┼í├şch vec├ş. To vedie ku krat┼í├şm okruhom pozornosti, v├Ą─Ź┼í├şm stimulom, v├Ą─Ź┼í├şm interakci├ím a zvy─Źajne v├Ą─Ź┼íej konkurencii v oblasti obsahu pre podniky.
Na internete sa h─żadaj├║ nielen inform├ície o pr├íci alebo ┼íkole, ale spotrebitelia sa stali internetov├Żmi surfermi, alebo dokonca hlavne z├íbavn├Żmi prostriedkami. To vedie k trendu pon├║ka┼ą u┼żito─Źn├ę a z├íbavn├ę inform├ície o webov├Żch str├ínkach firiem alebo ├║─Źtoch soci├ílnych m├ędi├ş.

"Pushing" faktory

V pomerne kr├ítkom ─Źasovom obdob├ş sa postmodern├í spolo─Źnos┼ą stala "prostred├şm informa─Źn├Żch technol├│gi├ş", kde sa zasa v├Żroba a spotreba st├ívaj├║ nerozl├ş┼íite─żnej┼í├şmi. K roku 2020 tvorba obsahu u┼ż nie je v├Żhradnou kompetenciou m├ędi├ş alebo spolo─Źnost├ş.
Ide o prostredie, v ktorom pou┼ż├şvate─ż u┼ż nie je spotrebite─żom, ale aj prispievate─żom, prostred├şm charakterizovan├Żm formami ob─Źianskej ┼żurnalistiky a tvorby obsahu, ktor├ę vedie pou┼ż├şvate─ż. To znamen├í, ┼że tvorba alebo kon┼ítrukcia obsahu v prostred├ş n├íro─Źnom na vedomosti www je participat├şvny sp├┤sob, produkt├şvny aj konzumn├Ż a z├║─Źastnen├ę strany s├║ z├írove┼ł u┼ż├şvate─żmi a v├Żrobcami vedomost├ş.
Tieto prostriedky tvoria v├Ą─Ź┼íiu konkurenciu v tvorbe obsahu.
├Ü─Źas┼ą spotrebite─żov na tvorbe medi├ílneho obsahu nie je jedin├Żm faktorom.
Sklon spotrebite─żov o─Źak├íva┼ą ─Źoraz viac inform├íci├ş mo┼żno pova┼żova┼ą za ─Ćal┼íiu p├íku pre prich├ídzaj├║ci marketing. Spotrebitelia s├║ hladn├ş po vedomostiam a s├║ ochotn├ş ich h─żada┼ą v┼íetk├Żmi mo┼żn├Żmi sp├┤sobmi. Pocit ned├┤very k reklame je be┼żn├Ż medzi dne┼ín├Żmi spotrebite─żmi. Prich├ídzaj├║ci marketing zachytil tento nov├Ż trend a kladie ve─żk├Ż d├┤raz na ├║silie spr├şstupni┼ą inform├ície na trhu.

Vo─żba spotrebite─ża a perspekt├şva

Koncom 19. storo─Źia a dvadsiatym storo─Ź├şm sa produktivita vidite─żne zv├Ż┼íila, sprev├ídzan├í n├írastom intenzity spotreby. Pr├íve v tomto okamihu sa spotrebite─ż za─Źal pova┼żova┼ą za schopn├ęho prij├şma┼ą rozhodnutia a vykon├íva┼ą vo─żbu na dosiahnutie svojho vlastn├ęho z├íujmu na trhu.
V "spolo─Źnosti individu├ílnych spotrebite─żov" je spotrebite─żsk├í vo─żba spojen├í so slobodou. Treba v┼íak tie┼ż pouk├íza┼ą na to, ┼że spotrebitelia uplat┼łuj├║ svoju rozhodovaciu silu na trhu, ktor├Ż podlieha r├┤znym vplyvom, ku ktor├Żm patria aj r├┤zne marketingov├ę strat├ęgie. Rozsah vec├ş, v s├║vislosti s ktor├Żmi sa spotrebite─żsk├Ż v├Żber uplat┼łuje, je do zna─Źnej miery vopred stanoven├Ż a zdroje spotrebite─żov na slobodn├║ a informovan├║ vo─żbu s├║ pre mnoh├Żch vo finan─Źnom a ─Źasovom horizonte v├Żrazne obmedzen├ę.

Ide o z├íkladn├Ż predpoklad prich├ídzaj├║ceho marketingu, ktor├Ż si najviac uvedomuje skuto─Źnos┼ą, ┼że spotrebitelia ─żahko n├íjdu inform├ície o ktorejko─żvek spolo─Źnosti - podniku. Rozvoj a nasadenie informa─Źn├Żch technol├│gi├ş umo┼żnilo spotrebite─żom vykon├íva┼ą ur─Źit├Ż stupe┼ł vplyvu. V tomto kontexte sa spotrebite─ż viac zap├íja do ur─Źovania ┼ípecifik├ície v├Żrobkov na trhu. To v┼íak nie je radik├ílna zmena logiky hospod├írskeho syst├ęmu.

V skuto─Źnosti ide o v├Żvoj, ktor├Ż mo┼żno e┼íte prip├şsa┼ą "nevyhnutnosti pokra─Źova┼ą v inov├ícii na konkuren─Źnom ekonomickom trhu s cie─żom zv├Ż┼íi┼ą rast├║ci spotrebite─żsk├Ż z├íujem a predaj, zn├ş┼żi┼ą person├ílne n├íklady a zv├Ż┼íi┼ą obrat". Pribl├ş┼żenie sa ku koncu 20. storo─Źia u┼ż nebolo kladen├ę na produkt a predaj, ale na spotrebite─żov.

Uznalo sa, ┼że spotrebitelia nie s├║ bezradn├ş a ich t├║┼żby nie s├║ falo┼ín├ę, ale nie s├║ auton├│mne a s├║ "silne podmienen├ę na viacer├Żch ├║rovniach zdie─żanou skupinovou dynamikou  a sk├║senos┼ąami". V 21. storo─Ź├ş sa, (ke─Ć┼że spotrebitelia si zvykli na pou┼ż├şvanie zn├ímych n├ívrhov, usporiadan├ş a zobrazovac├şch techn├şk), sna┼żia sa up├║ta┼ą ich pozornos┼ą a n├ísledne vyvol├íva┼ą ich z├íujem prostredn├şctvom reklamy. To si vy┼żaduje, aby sa na┼íli a rozvinuli nov├ę marketingov├ę met├│dy.

Spotrebitelia sa u┼ż v roku 2010 radik├ílne odl├ş┼íili od t├Żch spred nieko─żk├Żch rokov. To ─Źo bolo efekt├şvne a vplyvn├ę v relat├şvnej ned├ívnej minulosti, nie je nevyhnutne dnes. Dne┼ín├Ż spotrebite─ż je ─żah┼íie ovplyvnite─żn├Ż priate─żmi na soci├ílnej sieti ako agres├şvnou reklamnou kampa┼łou. Spotrebite─ż 21. storo─Źia je informovan├Ż, ─Źasovo zanepr├ízdnen├Ż a m├┤┼że by┼ą ovplyvnen├Ż len t├Żm, ─Źo pova┼żuje za relevantn├ę a informat├şvne.

Spotrebitelia nechc├║, aby sa na nich tla─Źili v├Żrobky, ale s├║ ochotn├ş ich h─żada┼ą, ak na to maj├║ mo┼żnos┼ą. Relevantnos┼ą a informa─Źn├ę atrib├║ty sa za─Źali pova┼żova┼ą k─ż├║─Źov├ę ch├Żbaj├║ce zlo┼żky v├Ą─Ź┼íiny rekl├ím. Inbound marketing s t├Żm po─Ź├şta.

Spotrebitelia maj├║ pocit, ┼że potrebuj├║ viac inform├íci├ş a za─Źali ich h─żada┼ą v ka┼żdom medi├ílnom zariaden├ş, ktor├ę maj├║, predov┼íetk├Żm na  internete. Webov├ę str├ínky, soci├ílne m├ędi├í, blogy at─Ć. Robia n├íkupn├Ż proces ─Źoraz soci├ílnej┼í├ş. Spotrebite─ż u┼ż nere┼ípektuje alebo ned├┤veruje inform├íci├ím zobrazen├Żm v reklame. Spotrebitelia v skuto─Źnosti viac veria svojim koment├írom, n├ízorom svojich priate─żov a sk├║senostiam.
Za─Źatie rozhovoru s nimi je v tomto scen├íri prvorad├ę. Tradi─Źn├ę odvetvia marketingov├Żch slu┼żieb sa op├Ątovne vymedzuj├║ prostredn├şctvom p├┤sobenia ┼íikovnej┼í├şch a technicky zdatn├Żch marketingov├Żch agent├║r, ktor├ę integruj├║ digit├ílne slu┼żby do tradi─Źn├Żch met├│d. Samozrejme, ┼że h─║bka, v┼íestrannos┼ą a schopnos┼ą ich talentu je rozhoduj├║ca pre dosiahnutie vy┼í┼í├şch cie─żov organiz├íci├ş.

Zdroj: https://en.wikipedia.org/wiki/Inbound_marketing



Zdielajte na soci├ílnych sie┼ąach
Facebook  Twitter  Google  LinkedIn  Pinterest  Email  Print


V┼íetky videopr├şspevky uverej┼łujeme aj na:  Youtube kan├íl TV Bratislava


Image in photogallery
N├í┼í boj s vetern├Żmi mlynmi nemus├ş by┼ą m├írny
18.4.2019 13:57 | M├íria Urlandov├í - RegionTVnet
Telev├şzia je m┼Ľtva, to u┼ż nikto nepozer├í, v┼íetci aj tak na internete, telev├şzia ...

Image in photogallery
Telev├şzna reklama je najbezpe─Źnej┼íia reklamn├í invest├şcia
30.1.2019 01:34 | M├íria Urlandov├í
Ka┼żd├í ve─żk├í ┼ít├║dia o efekt├şvnosti reklamy - vr├ítane t├Żch, ktor├ę si objednali ...

Image in photogallery
TV reklama je najdôveryhodnejšia, kto je na konci?
30.1.2019 01:13 | M├íria Urlandov├í
┼ákand├íly v posledn├Żch rokoch v s├║vislosti s podvodmi, nevhodn├Żm umiest┼łovan├şm ...

Image in photogallery
8 potrieb pre ktor├ę sledujeme video / v├Żsledky ┼ít├║die Thinkbox
16.2.2019 10:49 | M├íria Urlandova
Video je pevne zakorenen├ę v na┼íich ┼żivotoch. ─îi u┼ż tr├ívime na pohovke telev├şzny ...


Image in photogallery
Telev├şzia je srdcom videosveta
15.2.2019 15:25 | M├íria Urlandov├í
Smerovanie cesty v m├ędi├ích a reklame je video. A vo videu je smerovanie nepochybne ...

Image in photogallery
─îo treba zv├í┼żi┼ą pri pl├ínovan├ş a k├║pe TV kampane?
10.4.2017 10:23 | M├íria Urlandov├í
T├íto ─Źas┼ą v├ím poskytne preh─żad o tom, ─Źo by ste mali zv├í┼żi┼ą pri pl├ínovan├ş ...

Image in photogallery
Kto s├║ vysielatelia VOD
5.5.2016 08:11 | Regiontvnet
Audiovizu├ílna medi├ílna slu┼żba na po┼żiadanie je slu┼żba prim├írne hospod├írskej ...

Image in photogallery
Úvod do Video on demand
5.5.2016 08:23 | Regiontvnet
VOD (Video on demand ÔÇô video na po┼żiadanie) audiovizu├ílna slu┼żba, ktor├í poskytuje ...


Image in photogallery
Z├şskan├ę m├ędia nem├┤┼żu nahradi┼ą hromadn├ę m├ędi├í
4.5.2016 11:17 | M├íria Urlandov├í
Vo svete rastúcej personalizácie sa zistilo: Penetrácia má stále trikrát ...

Image in photogallery
─îo sa stane, ke─Ć odoberiete ─żu─Ćom ob─ż├║ben├ę zna─Źky?
13.4.2016 10:30 | RegionTVnet
Behavior├ílni architekti urobili zauj├şmav├Ż experiment. Odstr├ínili ─żu─Ćom ich ...

Image in photogallery
Pravda o ml├íde┼żi - motiv├ície pre sledovanie vide├ş
19.12.2017 07:26 | M├íria Urlandov├í
T├íto ┼ít├║dia sk├║ma ├║lohu r├┤znych vide├ş v ┼żivote mlad├Żch div├íkov a odha─żuje ...

Image in photogallery
4 sp├┤soby, ako sa dosta┼ą zna─Źkov├Ż obsah na obrazovku
9.5.2016 18:29 | M├íria Urlandov├í
Niektor├ę sp├┤soby, ako m├┤┼żete z├şska┼ą zna─Źkov├Ż projekt na obrazovke, plus z├íkony ...


Image in photogallery
Ak├ę m├í telev├şzia miesto v marketingovej komunik├íci├ş
27.1.2018 07:57 | TVBA
V├Ą─Ź┼íina dom├ícnost├ş v rozvinut├Żch krajin├ích m├í aspo┼ł jednu telev├şziu, ─Źo ...

Image in photogallery
Efekt├şvnos┼ą marketingu v digit├ílnej ├ęre a m├ędi├í
7.12.2017 09:04 | M├íria Urlandov├í
Kr├ítkodobos┼ą v marketingu podkop├íva jej ├║─Źinnos┼ą - zvy┼íuje n├ívratnos┼ą invest├şci├ş, ...

Image in photogallery
Marketingov├Ż fenom├ęn teleshopping
16.5.2016 18:59 | TVBA
Pre─Źo nie s├║ medzi objedn├ívate─żmi telen├íkupu slovensk├ę spolo─Źnosti? Na Slovensku ...

Image in photogallery
Inbound marketing 2018
4.5.2016 09:58 | Regiontvnet
Inbound (prich├ídzaj├║ci ) marketing je technika pre z├şskavanie z├íkazn├şkov na ...


Image in photogallery
TV je najefekt├şvnej┼íou formou komunik├ície s masov├Żm publikom
3.4.2017 17:15 | TVBA
Tradi─Źn├ę sledovanie telev├şzie je u ─żud├ş st├íle preferovan├Ż sp├┤sob tr├ívenia ...

Image in photogallery
Ako postupova┼ą pri zad├ívan├ş TV reklamy
25.7.2010 13:52 | TVBA
Predt├Żm, ako napl├ínujete telev├şznu reklamu, urobte si kr├ítky preh─żad o telev├şznom ...

Image in photogallery
Ako f├ízova┼ą telev├şznu kampa┼ł?
1.4.2016 10:25 | TVBA
Pri k├║pe telev├şznej kampane je d├┤le┼żit├ę prem├Ż┼í─ża┼ą o strat├ęgii "phasing" ...

Image in photogallery
Te├│rie reklamn├Żch ├║─Źinkov
22.4.2016 07:40 | Regiontvnet
Reklamn├ę spr├ívy s├║ v┼íade okolo n├ís, ale mechanizmus, ktor├Ż vedie od vystavenia ...


Image in photogallery
├Üloha reklamy v propaga─Źnom mixe
25.4.2016 14:54 | Regiontvnet
Propaga─Źn├í zmes obsahuje r├┤zne n├ístroje, ako napr├şklad: Reklama: spr├ívy ...

Image in photogallery
─îo dokazuj├║ v├Żskumy v telev├şznej reklamy
13.4.2017 08:18 | M├íria Urlandov├í
Telev├şzia je najefekt├şvnej┼í├şm reklamn├Żm m├ędiom. To je jeden bod, na ktorom ...

Image in photogallery
9 trendov v kontent marketingu
3.5.2017 07:34 | Regiontvnet
Pod─ża spr├ívy z roku 2017 a trendov z Content Marketing Institute a MarketingProfs ...

Image in photogallery
Inbount marketing reaguje na selektivitu a spotrebu m├ędi├ş
22.4.2017 19:05 | Regiontvnet
Spotreba m├ędi├ş sa v tejto dobe sa stala selekt├şvnou. On-line spotrebitelia za─Ź├şnaj├║ ...


Image in photogallery
Digit├ílny marketing m├í v├í┼żn├ę probl├ęmy
18.1.2018 07:44 | TVBA
Viac ako p├Ątinu rekl├ím na internete nevidia ┼żiv├ş ─żudia, ale boti. I za tieto ...

Image in photogallery
Nat├şvna reklama, ak├í je?
10.1.2018 08:07 | TVBA
Nat├şvna reklama je typ reklamy v├Ą─Ź┼íinou online, ktor├í zodpoved├í forme a funkcii ...

Image in photogallery
Čo v praxi znamená inbount - prichádzajúci marketing?
18.5.2016 07:41 | M├íria Urlandov├í
Digit├íln├ş market├ęri posledn├Żch rokov z├ímerne pou┼ż├şvaj├║ pojmy ako "prich├ídzaj├║ci" ...

Image in photogallery
─îo je content marketing, strat├ęgia a m├ędi├í
2.1.2018 08:03 | TVBA
Obsahov├Ż marketing je forma marketingu zameran├í na tvorbu, publikovanie a distrib├║ciu ...


Image in photogallery
3 trendy v content marketingu pre rok 2018
18.1.2018 07:47 | TVBA
Ale pr├íve tak ako ostatn├ę digit├ílne discipl├şny sa obsahov├Ż marketing neust├íle ...





Komer─Źn├í spolupr├íca


Komer─Źn├í spolupr├íca




© Copyright 2011 Telev├şzia Bratislava | Tvorba web str├ínok

S├║bory cookie pou┼ż├şvame, aby sme zabezpe─Źili ─Źo najlep┼íie prezeranie na┼íich webov├Żch str├ínok. ─Äal┼íie inform├ície n├íjdete na str├ínke ako pou┼ż├şvame s├║bory cookies
S├ÜHLAS├ŹM    Odmietam