Náš boj s veternými mlynmi nemusí byť márny

18.4.2019 13:57 | Mária Urlandová - RegionTVnet

Televízia je mŕtva, už ju nikto nepozerá, všetci sú na internete, mladí sú na youtube, všetci sme online, televízia nezarába ...  Tvrdia to tí, ktorí si hovoria "digitálni marketéri". (Rozumej: digitálna hlava rozmýšľa binárne 0,1,0,1,0,1...0000.)
Tu je citát jedného člena stránky Marketéri, copywriteri, seo optimalizáteri:

Televízie sú dobrým médiom pre reklamu iným typom ľudí, o akých sa bavíme v online. Áno, mix ľudí vyššieho veku v dôchodku, sociálne slabších a lokalitách so zlým, alebo žiadnym internetom je TV a print dobrá voľba. Jediná. To chápete, verím.
Vyššie napísané sa netýka vašej TVBA, tá je o inom, sama o sebe. Skúste mi ponúknuť seriózne dáta o spôsobe zberu dát a výsledku vášho publika. A potom, ak sa mýlim, že TV reklama nateraz pre väčšinu firiem je skôr médiom širokoplošného upozornenia na produkt službu, ako exaktne prijateľným kanálom pre skutočnú, modernú reklamu, ako ju vníma dnešné publikum v online. Ono totiž kedysi bola TV veľkým, jediným zdrojom informácií, nielen reklamného charakteru. Časy sú preč. Toľko veľmi stručne.

Z uvedeného citátu sa dá usúdiť, že marketéri a možno aj ich klienti žijú vo virtuálnej bubline a myslia si, že nič okrem sociálnych sietí neexistuje. Užívajú pojmy ako SEO, PPC, copyk, social média managent atď. Existujú už dokonca aj "content-marketingové agentúry", akoby tvorcovia contentu (obsahu) doteraz neexistovali. Mŕtví sú už aj novinári, spisovatelia, scenáristi a režiséri? Vo svete digitálneho marketingu asi áno.

Tento rok sú trendom v marketingu influenceri. Nielen celebrity, ale už aj bežní ľudia, sú ochotní klamať svojím priateľom na FB o výhodách propagovaného produktu.
Súdnosť už stratili aj politici, pretože kampaňujú takmer výlučne na sociálnych sieťach. Asi sa chcú podobať Trumpovi a neuvedomujú si, že Európa je mentálne iná kultúra.


Ale my predsa žijeme v reálnom analógovom svete

Analógový signál je spojitý a citlivo reaguje na každú zmenu napätia, prúdu či odporu, len treba vedieť s ním robiť. Bojujeme s veternými mlynmi, nielen my ako regionálna televízia, ale celý sektor tradičných médií. Tradičné médiá, ktoré sú mimochodom tiež v online forme, majú navyše aj offline: divákov, poslucháčov a čitateľov. To by ich nemalo diskvalifikovať, práve naopak zvýhodniť vo svete reklamy.  

Náš boj s veternými mlynmi nemusí byť teda márny, pretože veľké autority začali o tom hovoriť.
Mark Ritson: Mediální souboj desetiletí se svede o TV obrazovku

Nikdy v historii médií se neobjevilo tolik nesmyslů, které byly tak diametrálně vzdáleny pravdě. Televize neumírá, ale ten mýtus se úspěšně šíří světem,“ poznamenal Ritson. Fakt, že technologické firmy využívají pro svou komunikaci reklamu v televizi a že investice do televizní reklamy zvyšují, má potvrzovat efektivitu televizního média. 

Doba, ve které žijeme, označována také jako post-faktická, má mít také svůj díl viny na tom, že se fakta o efektivitě mediálních kanálů přehlížejí. Svůj vliv má i vnímání vývoje mediální konzumace samotnými lidmi z marketingu nebo agenturami, které mají tendenci projektovat vlastní způsoby konzumace médií na všechny spotřebitele. Výsledkem je, že zatímco data ze studie Re-evaluating Media od Ebiquity dokládají, že tradiční kanály (TV, rádio, noviny, časopisy) mají nejsilnější vliv na budování značky (v atributech například jako zásah, cílení, ROI atd.), komunita marketérů a agentur nadhodnocuje efekt sociálních médií a online videa. „Je to střet mezi vnímáním a realitou,“ poznamenal Ritson.

My sme už pred niekoľkými rokmi začali s osvetou vo forme blogov a študovania zdrojov z prieskumov zo zahraničia. Blogy sú uverejnené iba na tejto stránke, iné média sa téme nevenujú.
V našich článkoch o marketingu sa dozviete:

  • Televízia posilnila v distribúcii, je všade prostredníctvom ďalších zariadení a platforiem
  • Aj mileniáni sledujú najmä obsah lineárnej televízie, youtube je nepatrný
  • Televízna reklama je najefektívnejšou formou reklamy, je najdôveryhodnejšia, najúčinnejšia
  • Synergia televízie a online je úchvatná - vzájomne si pomáhajú.

 



Zdielajte na sociálnych sieťach
Facebook  Twitter  Google  LinkedIn  Pinterest  Email  Print

 /26 >> nasledujúci


Image in photogallery
Miestné média sú na 71% závislé od politikov (2913)
9.8.2018 10:43 | Mária Urlandová - RegionTVnet

Image in photogallery
Aká je verejná politika v oblasti regionálnej TV v zahraničí? (2056)
31.7.2018 11:24 | Mária Urlandová

Image in photogallery
Z histórie regionálneho vysielania v SR (873)
31.7.2018 11:17 | Mária Urlandová

Image in photogallery
Regionálna TV na Slovensku - ako od macochy (2106)
31.7.2018 10:58 | Mária Urlandová


Image in photogallery
Ohrozujú sociálne siete slobodu médií ? (3832)
18.7.2018 17:00 | Jozef Hübel

Image in photogallery
Prehľad lokálnych a regionálnych staníc 2019 (1071)
20.6.2018 22:51 | RegionTVnet

Image in photogallery
Budaj, Farkašovský, Chudinová: Regionálne médiá majú nezastupiteľnú úlohu, ale majú aj dostatočnú podporu?  (3736)
8.6.2018 17:00 | Jozef Hübel

Image in photogallery
EÚ musí aktívnejšie chrániť pluralitu médií, tvrdia poslanci (1963)
9.5.2018 23:37 | TV Bratislava


Image in photogallery
Leško, Šipoš: Sú naše médiá dôveryhodné? Čo zmenili sociálne médiá? (3762)
2.5.2018 17:00 | Jozef Hübel

Image in photogallery
Prečo nie sú regionálne televízie v peoplemetroch?  (6295)
3.3.2018 17:07 | Mária Urlandová

Image in photogallery
Čísla nepustia: RTVS versus regionálne televízie (3583)
30.1.2018 17:49 | Peter Hlucháň,mediálny analytik

Image in photogallery
Sme lapení v sociálnej sieti? (5701)
12.1.2018 17:00 | Eva Sládková


Image in photogallery
Skrytá marketingová sila regionálnej televízie (14073)
5.12.2017 14:27 | Mária Urlandová, prednáška

Image in photogallery
Možnosti regionálneho plánovania TV (4089)
5.4.2017 11:45 | RegionTVnet

Image in photogallery
Zorganizovali sme : workshop o marketingu v regionálnej TV  (9411)
22.11.2016 18:00 | METRO DNES

Image in photogallery
Načo sú nám regionálne média? - II.časť (6348)
27.6.2016 13:26 | TVBA


Image in photogallery
Načo sú nám regionálne média? (7137)
27.5.2016 13:52 | TVBA

Image in photogallery
Regionálne televízie nechcú do národných prieskumov v SR (2314)
13.5.2016 13:53 | Regiontvnet

Image in photogallery
Prípad TVBA vs Magistrát neunikol pozornosti CMM pri EÚ (2679)
27.4.2016 08:20 | Mária Urlandová - RegionTVnet

Image in photogallery
Čo ste o regionálnej televízii nevedeli (6834)
21.7.2015 14:12 | TVBA


Image in photogallery
Aspekty lokálnej televízie (1827)
10.6.2012 17:25 | TVBA

Image in photogallery
Lokálne média významne prispevajú k demokratizácii (1519)
10.6.2012 17:08 | Xénia Dvorinová DP

Image in photogallery
Ako jednoducho pomôcť regionálnemu vysielaniu  (3922)
12.7.2011 16:34 | TV Bratislava

Image in photogallery
Prijať stratégiu podpory regionálneho vysielania je nevyhnutné  (2439)
3.7.2010 19:59 | TVBA



Reklama Produkcia Blog


© Copyright 2011 Televízia Bratislava | Tvorba web stránok

Súbory cookie používame, aby sme zabezpečili čo najlepšie prezeranie našich webových stránok. Ďalšie informácie nájdete na stránke ako používame súbory cookies
SÚHLASÍM    Odmietam