Reklamný spot

Predtým, ako si naplánujete televíznu reklamu, urobte si krátky prehľad o televíznom trhu a oboznámte sa zo špecifikami televízie. Širší prehľad a znalosť vám umožní obhájiť vaše rozhodnutie pred vedením spoločnosti a je nástrojom na zhodnotenie vynaložených prostriedkov.

V televízií existujú tzv. reklamné bloky (breaky), do ktorých je komerčný spot nasadený. Väčšinou sa nasadzuje do prime time a off time pásma. Prime time je čas, v ktorom má televízia najvyššiu sledovanosť. Pre regionálne a lokálne televízie je to od 16:00 do 22:00. Presný čas vysielania spotov sa dozviete z časovým predstihom – podľa pripraveného médiaplánu.

Ak nevyužijete klasickú formu – reklamný spot, môžete si objednať vysielanie telenákupu alebo využiť sponzoring programov.

• Najskôr si zadefinujte cieľ komunikácie. Televízia dokáže prenášať strategické posolstvá, budovať značku a imidž, ale rovnako dobre funguje na taktickej báze, napr. k podpore predaja zľavami, pozvánky atd.
• Ako ďalší krok potrebujeme vybrať hlavnú cieľovú skupinu, ktorá má reklamný odkaz vidieť a počuť. Na tomto základe sa vytvára kreatívny obsah posolstva. Televízia môže byť v mediálnom mixe aj sama (spája obraz aj zvuk), ale vhodná je kombinácia s internetom.  Keď použijete v televízií odkaz na vašu webovú stránku, divák si neskôr prečíta aj podrobnosti o vašich produktoch.

• Smerovanie kampane
  Chcete podporiť značku, alebo predstaviť produkt, oznámiť zľavy? Každá z týchto podôb má vplyv na nasadenie a frekvenciu spotu. Napríklad pre podporu imidžu je efektívnejšie voliť dlhšiu dobu kampane s nižšou frekvenciou. Pre výrobok, ktorý je práve v akcii je najdôležitejšie to, koľkokrát si Vaše posolstvo divák pozrie, čiže kratšia doba kampane s vyššou frekvenciou kontaktu s divákom.
• Načasovanie
  Plánovať obdobie, kedy nasadiť mediálnu komunikáciu je dôležité z hľadiska konkurencie alebo predpokladanej sezóny konkrétneho produktu.
  Pri objednávke sa Vás budeme pýtať na obdobie kedy potrebujete spot vysielať a na frekvenciu vysielania.

Voľba médií je väčšinou primárne limitovaná rozpočtom, ten však slúži ako limit, nie však cieľ.
Pri plánovaní nákupu TV reklamy je dôležité vedieť, že na Slovensku je dostatok regionálnych TV, ktoré spolu pokrývajú minimálne 2 mil obyvateľov, čo je polovica trhu. Ak sa rozhodnete vysielať reklamu vo viacerých mestách môžete sa obrátiť na nás o sprostredkovanie vysielania v ďalších vybraných TV. Viac informácií je v sekcii RegionTVnet.

S finálnym návrhom mediamixu prichádza aj vyjednávanie o cenách. Cena TV reklamy je pomerne flexibilná, odlišuje sa v jednotlivých TV médiách a produktoch.

Celková výška investície na reklamu sa riadi veľkosťou firmy a cieľmi, ktoré chce firma dosiahnúť.

Malá firma s lokálnou pôsobnosťou môže jednotlivé kampane úspešne realizovat v lokálnej TV už od tisíc euro.
Nie je preto rozhodujúce koľko percent z obratu investujete do reklamy, ale koľko získate. Malá firma to totiž i bez zložitých analýz rýchlo spozná.

Stredné a väčšie firmy, ktoré si budujúci sofistikovanejšiu koncepciu svojich značiek sa potom musia pozerať i na aktivitu konkurencie. Ich rozpočty do TV reklamy sa ročne pohybujú v desaťtisícoch eur. Ak pôsobia len jednom či niekoľkých regiónoch, majú výhodu v cielenejšej a lacnejšej komunikácií prostredníctvom lokálnych médií.

Spolupracujeme v niekoľkých krokoch.

• Rozhovor – spoločne sa snažíme dosiahnuť cieľ
  Na začiatku každého dobrého vzťahu vždy stojí dialóg. Spoločne definujeme silné stránky vášho produktu a cieľ  reklamy.
• Návrh koncepcie
  Potrebujeme reklamnú výpoveď dotiahnuť do detailov. Dáme vášmu posolstvu koncepčný rámec.
• Stretnutie
  Bez vás nejde nič. Prejednáme s vami scenár. Ukážeme, ako sa váš produkt dostane do pravého svetla.
• Nakrúcanie – obrazová reč (produkcia)
  U nás to je nekomplikované. Režisér, kameraman, zvukár, osvetľovač, účinkujúci (prípadne aj ďalšie profesie) prídu na nakrúcanie na dohodnuté miesto. Budete pri tom, keď váš produkt naberá filmovú podobu a pokyny réžie mu vdýchnu život.
• Strih a ozvučenie (postprodukcia)
  Strih a zvuk zhustia silu vášho posolstva na niekoľko reklamných sekúnd.
• Odovzdáme vám dielo – otestovanie spokojnosti
  Pri našej prezentácii spotu ste v perspektíve diváka. Zažijete, nakoľko reálna, autentická a dôveryhodná je vaša správa. A to vďaka multizmyslovému nosiču reklamy – televízie.

Realizujeme rozmanité formy reklamných spotov podľa účelu:

• imidžový (budovanie značky),
• (predaj produktov a služieb),
• telenákupný spot ( "Tento program vám prináša..."),
• sponzorský odkaz,
• informačný
• vzdelávací.

Podľa spôsobu spracovania realizujeme:
hrané spoty, dokumentárne spoty a jednoduché grafické spoty.
Vyrábame v krátkych lehotách a s využitím dlhoročných skúseností od roku 1994.
 

Cena je závislá od náročnosti výroby: staticky spot 100 €, grafický 300 €, dokumentárny 600-800 €, hraný od 2000 €, náročný 5 -10 000 €. 

Výhodou je, ak máte nejaký námet, prípadne scenár videa, aby sme vedeli predstaviť náročnosť. 
Ak si v reklame vymyslite masové scény, netradičné priestory alebo rekvizity, počítajte s tým, že sa projekt predraží.

Ak si budete želať známych hercov, či inú celebritu (napríklad športovec), počítajte s tým, že individuálne dohodnutý honorár môže by šokojúci. Niektorí herci nechcú účinkovať v reklame za žiadne peniaze.
V reklame sa často spolupracuje s komparzom. 
Pri návrhu scenára teda myslite na to, akí a koľko bude účinkujúcich a v akých priestoroch sa má nakrúcať. Pomôžete nám, ak si komparz dohodnete sami, alebo dohodnete priestory.

Sú 2 prístupy:

1.) Opíšete nám čo najpodrobnejšie svoju predstavu a my vám rýchlo dokážeme určiť orientačnú cenu za dielo.
2.) Oznámite nám, aký máte budget a my vám rýchlo odpovieme, čo to za tento objem dokážeme vyrobiť, resp. za akých podmienok sa dokážeme zmestiť do rozpočtu. 

Dopredu si odkomunikujme svoje predstavy. Ak si chcete od nás iba prenajať techniku a budete si to režírovať sami, aj je to možné.
Ak si objednáte bežnú publicistickú reportáž, v rámci dohodnutej ceny nevyrobíme reklamný spot. Bežnú reportáž z podujatia nakrúcame niekoľko hodín, nie je možné očakávať, že v rámci ceny budeme robiť dokrútky niekoľko dní. 
Kalkulácia v televízií robí podobne ako v stavebníctve. Iná je cena za psiu búdu, iná za katalógový domček a iná za palác. 

Pre viac informácii si prečítajte v sekcii: Produkcia

Podľa prieskumu od agentúry Dicio: TV Bratislava denne sleduje 11,5 % obyvateľov Bratislavy, niekoľkokrát týždenne sleduje 35,5 % obyvateľov Bratislavy.  Z toho sú  ženy 51% a muži 49 %. Najviac divákov je  v produktívnom veku 30-44 rokov a 45-59 rokov.

Najsledovanejšie sú programy:

• Metro Dnes - denný magazín, ktorý vysielame o 18 hodine
• Beseda o piatej, ktorú vysielame o 17 hodine. diskusný program

Prime time je 16:00 - 20:00. 
Sledovaná je aj okolo polnoci, keď idú záznamy zo zastupiteľstva.

Spoty budeme vysielať v reklamných blokoch. Tie sú vždy na konci hodiny a medzi programami.

Mediaplán vám vyhotovíme po dohode :

• aký bude počet opakovaní vysielania spotu
• v ktorých dňoch koľkokrát sa bude vysielať
• v ktorom hodinovom pásme máte záujem vysielať.

Príklad mediáplánu:
odvysielanie 4 x denne, 4 týždne, spolu 112 odvysielaní.
Denný plán - 18:00, 19:00 (prime time), 14:00, 15:00 (off time)
Čas, kedy máme spot odvysielať si môžete zvoliť ľubovoľne.

Reklamné spoty má význam objednávať pri vysokom počte opakovaní, aby bola účinná. Radšej požiadajte o poskytnutie zľavy, než by mali očakávať veľký úspech pri nízkom počte opakovaní.

Vysielací formát: MPEG4, 16:9, kvalita HD

Materiál pre vysielanie je možné dodať : umiestnením na FTP server, elektronicky emailom alebo na nosiči DVD, výnimočne aj na videopáskach. Spot treba dodať minimálne 3 dni pred vysielaním, ak sa nedododneme inak.