Aká je efektivita a účinnosť reklamy rôznych mediatypov

27.6.2010   13:13| TVBA

Hodnotenie účinnosti reklamy a inzercie v jednotlivých mediatypoch skúma vplyv na predaj, účinnosť reklamy a inzercie, vplyv reklamy na zmenu značky, vplyv okolia, vplyv pozitívnych a negatívnych správ, reklamu a inzerciu v porovnaní s propagáciou predaja.


NOVINY
Výhody: veľký dosah, vysoká miera územnej koncentrácie, potrebná frekvencia, hmotný charakter, krátke výrobné lehoty, relatívne nízke náklady, schopnosť sprostredkovať detailné informácie.

Nevýhody: nemožnosť zacielenia na určitý zákaznícky segment, obmedzenie tvorivého spracovania reklamy, nízka úroveň prevedenia, vysoké náklady celoštátnej tlače.

ČASOPISY
Výhody: čítajú ich špecifické skupiny zákazníkov, majú hmotný charakter, vysoká reprodukčná kvalita našej správy, určitá dôveryhodnosť zákazníckeho segmentu, možnosť sprostredkovania detailných informácií.

Nevýhody: obmedzenie kreativity (nemajú pohyb, zvuk …), zhluky inzerátov, nízka frekvencia (mesačníky, 1/4 ročníky …), dlhé doby na uverejnenie, sú pomerne drahé (v dôsledku toho nastáva určitá selekcia potenciálnych zákazníkov).

ROZHLAS

Výhody: relatívne nízke náklady, možnosť voľby poslucháčov, možnosť vysokej frekvencie na podávanie správy, krátke (výrobné) lehoty na uverejnenie, možnosť časového zosúladenia, v rámci denných (týždenných) cyklov.

Nevýhody: nesprostredkováva vizuálny vnem, krátka životnosť tejto správy, inzertné vstupy majú charakter zhlukov informácií.

TELEVÍZIA

Výhody: vysoký dosah, vysoký presvedčovací vplyv, schopnosť jednotného prenosu správy na celom území, schopnosť využitia časového faktoru týždňového a denného cyklu, možnosť demografickej selektívnosti.

Nevýhody: vysoké náklady, krátka životnosť, pôsobí faktor zhluku.



Zdielajte na sociálnych sieťach
Facebook  Twitter  Google  LinkedIn  Pinterest  Email  Print



   
   
   

 

Product placement

Product placement je zámerné umiestnenie značkového výrobku do audiovizuálneho diela za účelom jeho propagácie. Televízia je veľmi atraktívna pre integrovanie produktu, pretože útočí na viacero zmyslov naraz. Vhodný je pre elektroniku, nápoje, nábytok a pod. O existencii umiestnenia produktov je televízia povinná informovať na konci programu.

Výhody:

  • pozitívne pôsobenie okolia

  • nízke náklady na dosiahnutie cieľovej skupiny

  • vysoká zapamätateľnosť

  • vysoký dosah na cieľové skupiny

  • malé konkurenčné prostredie


Príklady použitia product placementu:

  • priamy záber na produkt tak, že zaberá väčšinu obrazovky a divákovi je hneď zrejmé o aký produkt ide (napríklad státie pred automobilom istej značky, sedenie na sedačke a pod.)

  • nepriamy záber na produkt v pozadí, nemusí ho ihneď divák postrehnúť

  • použitie produktu v programe ( konzumácia občerstvenia, príprava jedla, práca s elektronikou, náradím, zábery v televízore umiestnenom v štúdiu...)

  • nepriame využitie produktu, produkt je len "rekvizitou" napr. položená fľaška s nápojom, logá v pozadí štúdia, viditeľný automobil v pozadí...

  • verbálna zmienka o produkte a to nielen spomenutím značky, ale aj jeho základnej charakteristiky

  • súťaž o vecnú cenu  klient poskytne vecnú cenú, ktorá bude spomenutá v relácií ako aj zobrazená na 5 sekúnd.


  • Neváhajte prekonzultovať formu a vyžiadať si nezáväznú cenovú kalkuláciu. 
    Napíšte nám alebo zavolajte: 0903 445 632 reklama@tvba.sk





Medialny dom Súťaž Kontakt

Všetky práva vyhradené - www.tvba.sk Tvorba web stránok od Grandiosoft



Medialny dom Súťaž Kontakt

Všetky práva vyhradené - www.tvba.sk Tvorba web stránok od Grandiosoft


© Copyright 2011 Televízia Bratislava | Tvorba web stránok

Tento web používa na poskytovanie služieb, personalizáciu reklám a analýzu návštevnosti súbory cookie. Používaním tohto webu s tým súhlasíte. Viac informácií
SÚHLASÍM