Kampaň pre budovanie značky v regionálnej televízií - príklad

10.4.2017 10:23 | Mária Urlandová

Značky sa stále budujú dlhodobo, masovo a cez tradičné média. Vedia to všetky top značky a preto väčšina rozpočtu na inzerciu ide do televízie. Medzi najväčších investorov do TV reklamy patria online technologické firmy. Pridajte sa k nim aj vy.  

Reklama na značky je neosobná komunikačná správa umiestnená na platenom, masovom médiu. Cieľom je presvedčiť spotrebiteľov o prínosoch výrobkov alebo služieb v snahe vyvolať ich k nákupu. 

Kto potrebuje reklamu na značky

V podstate každý, veľký i malý podnik. Úlohou reklamy môže byť:

Uvádzanie nových značiek, zmena správania sa ľudí

Televízia je nepochybne najefektívnejším prostriedkom na spustenie značiek.
Kombinuje rozsah a dosah, ktorý nová značka potrebuje s dopadom na presvedčivosť. Žiadne iné médium nemôže ponúknuť všetky tieto vlastnosti.

Je to povaha televízneho zážitku, ktorý dáva novým značkám vplyv na emócie a dlhodobé spomienky divákov. Neuroveda už dokázala, že pohyblivé obrazy so zvukom mimoriadne stimulujú naše emócie a našu dlhodobú pamäť.

Ale nie všetky reklamy sa týkajú spotreby. Niekedy ide o snahu presvedčiť ľudí, aby zmenili svoje návyky.
Niektoré kampane zamerané na zmenu správania musia spochybňovať dlhodobé návyky a dokonca aj chemické závislosti.
Existuje veľa významných verejných kampaní týkajúcich sa zdravia a bezpečnosti, ktoré využívali emotívnu silu televízie na to, aby sa dostali k ľuďom.
Zmena správania sa je to, čo potrebujú aj komerčné značky.

Udržanie si zákazníka - pripomínanie sa

Je oveľa jednoduchšie a lacnejšie uchovať si existujúcich zákazníkov ako si nájsť nových.
Preto je naozaj dôležité pripomenúť vašim existujúcim zákazníkom, prečo milujú vašu značku.
Televízna kampaň je schopná prinútiť zákazníka, aby sa cítil hrdý na svoju "značku", udržať v nich pocit priazne a hrejivosti, pokiaľ ide o ich výber značky.
Najmä ich chráni pred pokrokom všetkých ostatných značiek, ktorí chcú získať vašich zákazníkov pre seba.

Úlohou kampane je pripomínať:

  • pripomenúť spotrebiteľom, že by mohol výrobok v blízkej dobe potrebovať
  • pripomenúť spotrebiteľom, kde je možné tovar zakúpiť
  • udržovať povedomie o výrobku i mimo sezónu
  • udržovanie lojality spotrebiteľov.

Zmena vnímania značky

Je jednou z najťažších úloh, ktoré inzerent musí riešiť.
Musí sa vymazať súčasné vnímanie značky, presvedčenie a pocity o značke a nahradiť ich novými. Táto úloha si vyžaduje médium, ktoré môže prepracovať mozog.

Marketing funguje ako: aktivácia predaja a budovanie značky.

  • Pri budovaní značky treba kampaň navrhnúť na "pomalšie spaľovanie". Tak, aby viedla k hlbšiemu a emocionálnejšiemu spojeniu so značkou. Potrebnú silu má dlhodobé pôsobenie propagácie.
  • Aktivácia predaja je veľmi dôležitá pri krátkodobých ziskoch s tesne cielenou kampaňou, ktorá spotrebiteľov prinúti, aby niečo urobili rýchlo. Ale efekty majú tendenciu aj rýchlo slabnúť. Takto fungujú napríklad online kampane.

Reklamná kampaň = mix TV formátov

Povedomie o značke najlepšie vytvára klasická spotová kampaň, ktorú môžeme skombinovať s ďalšími formátmi reklamy a komunikáciou s verejnosťou.

Reklamný spot

Je klasická forma reklamy.
Je krátky, akčný a vizuálne úderný. Základná dĺžka spotu je v 30 sekúnd.

Kampaň má byť dlhodobá s nižšou frekvenciou zobrazení, tzv. kvapkanie

 

Sponzoring

Reklamné oznámeníe "Tento program Vám prináša ..."
Product placement - zámerné umiestňovanie produktov vo vysielaní.
Ľudia kupujú to čo poznajú – viac veria známym značkám. Treba sa im pripomínať.

 

Komerčné PR

Rozhovor, reportáž má dĺžku cca 3 minúty a je zaradený do reklamného bloku vo vysielaní.
Známa značka ešte neznamená obchodný úspech, je potrebné budovať pozitívny vzťah - komunikovať s verejnosťou.

 

Príklad kampane

Ste slovenský výrobca (dodávateľ služieb), ktorého meno a produkty nie sú príliš známe.
Predávate cez e-shop alebo kamenné predajne. Existuje hyperkonkurencia svetových výrobcov, ale vy chcete byť známi aspoň v regióne. Využite regionálnu identitu v niekoľkých krokoch:

1. Propagačné video
Cieľ: video má upozorniť na to, že ide o domáceho výrobcu a získať si sympatie.
Ľudia chcú poznať príbeh. Video poslúži aj ako online pre umiestnenie na web stránku podniku. Odvysielanie: 60 krát / 60 dní.

2. Televízny spot
Cieľ: osloviť masové publikum, teda aj tých, ktorých nedokážu osloviť sociálne siete. Oslovíte aj tých, ktorí vaše produkty nepotrebujú, ale budú o vás hovoriť ako o známej značke. (Napríklad Retbool pozná každý, hoci ho nepije.)
Odvysielanie: 360 krát / 24 týždňov.

3. Sponzorský odkaz
Cieľ: pripomínanie sa divákom televízie. Vaše logo sa zapíše do povedomia, zároveň si vybudujete povesť mecenáša určitého TV programu, ktorý kontextovo súvisí s vaším produktom. ( Napríklad výrobca nápojov môže sponzorovať program reportáži zo spoločenských podujatí, alebo iba jednoducho stať sa podporovateľom kultúry.) 
360 krát / 12 týždňov - po ukončení spotovej kampane.

4. Reportáž z podujatia
Cieľ: budovanie pozitívneho imidžu o vašej spoločnosti. Pripomeniete napríklad, že máte výročie, alebo ste podporili nejakú verejnoprospešnú činnosť, máte spoločenskú zodpovednosť. Vysielanie: 20 krát / týždeň - príležitostne.


Fotogaléria




Zdielajte na sociálnych sieťach
Facebook  Twitter  Google  LinkedIn  Pinterest  Email  Print



Image in photogallery
Úvod do teleshoppingu
17.5.2017 07:57 | Mária Urlandová
Prečo je teleshopping taký účinný? Prečo a ako na tom zahraničné spoločnosti dokázali zbohatnúť? Ako robia teleshopping úspešné spoločnosti? Ako má fungovať, aby prinášal výsledky? Dozviete sa v tomto článku.


Image in photogallery
Kampaň pre budovanie značky v regionálnej televízií - príklad
10.4.2017 10:23 | Mária Urlandová
Značky sa stále budujú dlhodobo, masovo a cez tradičné média. Vedia to všetky top značky a preto väčšina rozpočtu na inzerciu ide do televízie. Medzi najväčších investorov do TV reklamy patria online technologické firmy. Pridajte sa k nim aj vy. Reklama na značky je neosobná ...


Image in photogallery
Ako má vyzerať účinný teleshoppingový spot?
17.5.2016 07:59 | Mária Urlandová
Teleshopping je predaj cez TV obrazovku a z toho vyplýva aj jeho forma - to je zo zákona. Spot má priamo vyzývať ku nákupu ponúkaného produktu, musí obsahovať aj cenu produktu a telefónne číslo, prípadne web stránku, kde si ho môžete objednať. Nie je možné propagovať značku ako ...


Image in photogallery
Typy umiestnenia produktu
10.5.2016 14:58 | Regiontvnet
Existuje mnoho spôsobov, ako používať umiestňovanie produktov v televízii: môže to byť fyzické, virtuálne, viditeľné, ale nepoužité, spomenuté, kontextové alebo dokonca neznačkované. Tu sú niektoré príklady.


Image in photogallery
Čo sa dá dosiahnúť pomocou obsahového partnerstva
3.5.2016 07:30 | Regiontvnet
Značky teraz majú viac možností na spoluprácu s televíziou ako kedykoľvek predtým a partnerských kontentov - kde sa značky približujú k televíznemu obsahu - je ohnisko inovácie a plodnej spolupráce.


Image in photogallery
Ako fázovať televíznu kampaň?
1.4.2016 10:25 | TVBA
Pri kúpe televíznej kampane je dôležité premýšľať o stratégii fázovania. Jednoducho povedané - ako dlho a s akou frekvenciou budeme vysielať spot. Na to slúži tzv. mediaplán, ktorý klientovi poskytneme pred prvým vysielaním a je súčasťou objednávky / zmluvy


Image in photogallery
Koľko stojí teleshopping?
26.3.2016 15:09 | Mária Urlandová
V minulosti sa dalo dohodnúť s televíziou aj na platbe v podobe provízie z predaja výrobkov cez TV obrazovku, ale dnes už majú všetci pevné ceny za vysielací čas. Ceny sú veľmi priateľské a televízni vysielatelia sú ochotní dať výrazné zľavy. Teleshoppingového času majú dosť ...


Image in photogallery
AFP pomáhajú značkám vyniknúť na preplnenej televíznej scéne
7.6.2010 15:20 | Regiontvnet
Viac a viac značiek z Južnej Afriky smeruje k programom financovaným inzerentom (AFP) v snahe odlíšiť sa v prostredí nasýtených médií. AFP tiež im pomáha vytvárať hlbšie vzťahy s ich spotrebiteľmi. AFP ponúkajú značke príležitosť rozvinúť silnejší a zmysluplnejší vzťah ...




Chcete čítať užitočné články pravidelne? Prihláste sa budeme vám ich posielať.










TV Bratislava, Prokopova 1, 851 01 Bratislava
redakcia@tvba.sk, produkcia: 0903 638 686

TV Bratislava je držiteľom licencie pre televízne vysielanie TD 142/2014.

TOPlist







TV Bratislava, Prokopova 1, 851 01 Bratislava
redakcia@tvba.sk, produkcia: 0903 638 686

TV Bratislava je držiteľom licencie pre televízne vysielanie TD 142/2014.

TOPlist



© Copyright 2011 Televízia Bratislava | Tvorba web stránok

Súbory cookie používame, aby sme zabezpečili čo najlepšie prezeranie našich webových stránok. Ďalšie informácie nájdete na stránke ako používame súbory cookies
SÚHLASÍM    Odmietam