| Hlavné menu |
Kampaň pre budovanie značky
Značky sa stále budujú dlhodobo, masovo a cez tradičné média. Vedia to všetky top značky a preto väčšina rozpočtu na inzerciu ide do televízie. Medzi najväčších investorov do TV reklamy patria online technologické firmy. Pridajte sa k nim aj vy.
Reklama na značky je neosobná komunikačná správa umiestnená na platenom, masovom médiu. Cieľom je presvedčiť spotrebiteľov o prínosoch výrobkov alebo služieb v snahe vyvolať ich k nákupu.
Kto potrebuje reklamu na značky
V podstate každý, veľký i malý podnik. Úlohou reklamy môže byť:
| Uvádzanie nových značiek, zmena správania sa ľudí |
| Udržanie si zákazníka - pripomínanie sa |
| Zmena vnímania značky |
Marketing funguje ako: aktivácia predaja a budovanie značky.
- Pri budovaní značky treba kampaň navrhnúť na "pomalšie spaľovanie". Tak, aby viedla k hlbšiemu a emocionálnejšiemu spojeniu so značkou. Potrebnú silu má dlhodobé pôsobenie propagácie.
- Aktivácia predaja je veľmi dôležitá pri krátkodobých ziskoch s tesne cielenou kampaňou, ktorá spotrebiteľov prinúti, aby niečo urobili rýchlo. Ale efekty majú tendenciu aj rýchlo slabnúť. Takto fungujú napríklad online kampane.
Reklamný kampaň = mix TV formátov
Povedomie o značke najlepšie vytvára klasická spotová kampaň, ktorú môžeme skombinovať s ďalšími formátmi reklamy a komunikáciou s verejnosťou.
Je klasická forma reklamy.
Je krátky, akčný a vizuálne úderný. Základná dĺžka spotu je v 30 sekúnd.
Kampaň má byť dlhodobá s nižšou frekvenciou zobrazení, tzv. kvapkanie.
Reklamné oznámeníe "Tento program Vám prináša ..."
Product placement - zámerné umiestňovanie produktov vo vysielaní.
Ľudia kupujú to čo poznajú – viac veria známym značkám. Treba sa im pripomínať.
Rozhovor, reportáž má dĺžku cca 3 minúty a je zaradený do reklamného bloku vo vysielaní.
Známa značka ešte neznamená obchodný úspech, je potrebné budovať pozitívny vzťah - komunikovať s verejnosťou.
Príklad kampane
Ste slovenský výrobca (dodávateľ služieb), ktorého meno a produkty nie sú príliš známe.
Predávate cez e-shop alebo kamenné predajne. Existuje hyperkonkurencia svetových výrobcov, ale vy chcete byť známi aspoň v regióne. Využite regionálnu identitu v niekoľkých krokoch:
| Prečítajte si ako. |
